The existing experience provided access to a wide range of products, but users faced challenges when exploring the catalogue, comparing models and understanding the differences between product categories.La experiencia existente daba acceso a una amplia gama de productos, pero los usuarios tenían dificultades para explorar el catálogo, comparar modelos y entender las diferencias entre categorías de producto.

The goal was to simplify product discovery, improve navigation and create a clearer purchasing journey without compromising the premium perception of the brand.El objetivo era simplificar el descubrimiento de producto, mejorar la navegación y crear un recorrido de compra más claro sin comprometer la percepción premium de la marca.

Learning from industry leaders and curated references.Aprender de líderes del sector y referencias seleccionadas.

To better understand user expectations and identify proven interaction patterns, I analysed a selection of e-commerce experiences recommended by the client alongside additional references discovered during the research phase.Para entender mejor las expectativas de los usuarios e identificar patrones de interacción probados, analicé una selección de experiencias de e-commerce recomendadas por el cliente junto con otras referencias descubiertas durante la fase de investigación.

Rather than replicating existing solutions, the goal was to understand how leading brands approached product presentation, navigation and purchasing journeys. These insights helped shape key areas of the Ascaso experience while maintaining a visual language aligned with the brand's identity.En lugar de replicar soluciones existentes, el objetivo era entender cómo las marcas líderes abordaban la presentación de producto, la navegación y los recorridos de compra. Estos insights ayudaron a definir áreas clave de la experiencia Ascaso manteniendo un lenguaje visual alineado con la identidad de la marca.

01

La Marzocco

www.lamarzocco.com

Key takeawayConclusión clave

Product storytelling and homepage composition. The visual hierarchy, use of large product imagery and editorial layout helped define the structure of the Ascaso e-commerce homepage. This reference demonstrated how premium products can be presented through storytelling while maintaining a clear path to exploration and purchase.Storytelling de producto y composición de la home. La jerarquía visual, el uso de imágenes grandes de producto y la maquetación editorial ayudaron a definir la estructura de la home de Ascaso. Esta referencia demostró cómo presentar productos premium mediante storytelling sin perder un camino claro hacia la exploración y la compra.

02

Lelit

www.lelit.com

Key takeawayConclusión clave

Product card structure, information hierarchy and colour selector interactions. This reference provided valuable insights into how technical products can be organised and compared efficiently. The product card layout, content prioritisation and colour selection patterns inspired several interaction decisions within the catalogue experience.Estructura de la tarjeta de producto, jerarquía de información e interacción con el selector de color. Esta referencia aportó claves sobre cómo organizar y comparar productos técnicos de forma eficiente. La tarjeta de producto, la priorización de contenido y los patrones de selección de color inspiraron varias decisiones de interacción del catálogo.

03

Create

https://www.create-store.com/es/

Key takeawayConclusión clave

Minimal product presentation and clean purchasing experience. Create's approach demonstrated how a reduced visual language can help users focus on the product itself. The product detail page became a key reference for simplifying information, reducing visual noise and creating a more intuitive shopping experience.Presentación de producto minimalista y experiencia de compra limpia. El enfoque de Create demostró cómo un lenguaje visual reducido ayuda a centrar la atención en el producto. La ficha de producto se convirtió en una referencia clave para simplificar la información, reducir el ruido visual y crear una experiencia de compra más intuitiva.